Globalny rynek personalizowanych prezentów rośnie, a w 2027 roku jego wartość może przekroczyć 37 miliardów dolarów. Coraz większe zainteresowanie indywidualnymi upominkami, krótkimi seriami premium oraz produktami z dekoracyjnym wykończeniem otwiera nowe możliwości przed drukarniami, producentami gadżetów i agencjami reklamowymi. Atrium Centrum Ploterowe, wyłączny dystrybutor japońskiej marki Mutoh w Polsce, przyjrzało się najnowszym raportom i inwestycjom europejskich przedsiębiorstw. Jak zmienia się rynek i jakie technologie pomogą producentom wykorzystać ten trend w nadchodzącym roku?
Rynek personalizowanych prezentów rośnie. Prognozy na 2027 rok
Według najnowszego raportu Grand View Research globalny rynek personalizowanych prezentów osiągnął w 2025 roku szacunkową wartość 32,7 mld dolarów, a w 2026 roku ma wzrosnąć do 34,9 mld dolarów. Analitycy przewidują średnioroczne tempo wzrostu na poziomie 6,7% do 2035 roku. Utrzymanie takiej dynamiki oznaczałoby, że już w 2027 roku wartość rynku wyniesie około 37,2 mld dolarów.
Rosnące zainteresowanie personalizacją potwierdza również opublikowany 14 października Seller Trend Report: Fall and Winter 2026. Platforma Etsy odnotowała aż 1400-procentowy wzrost liczby wyszukiwań „personalizowanych prezentów dla przyjaciół”. Dwukrotnie wzrosła także liczba wyszukiwań upominków związanych ze zwierzętami, a sprzedaż akcesoriów na świąteczne spotkania zwiększyła się o 37%. Dane dotyczą amerykańskich użytkowników platformy i porównania z analogicznym okresem 2025 roku, jednak podobny kierunek rozwoju rynku potwierdzają wyniki europejskich przedsiębiorstw.
Źródła: Grand View Research, Etsy, CEWE i Moonpig. Dane dotyczą różnych rynków i okresów. Wartość na 2027 r. jest ekstrapolacją, a nie odrębną prognozą Grand View Research.
Europa również stawia na personalizację i produkty premium
Zainteresowanie zakupami internetowymi od lat utrzymuje się na wysokim poziomie. Według Eurostatu w 2025 roku aż 78% internautów w Unii Europejskiej kupowało produkty lub usługi online, podczas gdy dziesięć lat wcześniej odsetek ten wynosił 62%. Rozwój handlu internetowego ułatwia producentom dotarcie z ofertą indywidualnych upominków do odbiorców, którzy nie są zainteresowani standardowymi produktami dostępnymi w tradycyjnej sprzedaży.
Rosnące znaczenie tego segmentu znajduje odzwierciedlenie w wynikach europejskich przedsiębiorstw. CEWE, specjalizujące się w produkcji fotoksiążek, kalendarzy i personalizowanych fotoprezentów, zakończyło 2025 rok przychodami z fotoproduktów na poziomie 745,5 mln euro, notując wzrost o 4,4%. W II kwartale 2026 roku segment ten zwiększył przychody o kolejne 7,5% rok do roku. Z kolei Moonpig, brytyjska grupa zajmująca się internetową sprzedażą kartek okolicznościowych i upominków, zwiększyła przychody ze sprzedaży prezentów w markach Moonpig i Greetz o 5,7%, do 132 mln funtów, w roku finansowym zakończonym w kwietniu 2026 roku.
Wyniki te obejmują szerokie kategorie produktów, ale pokazują, jak rozwija się rynek, na którym istotną rolę odgrywają indywidualizacja zamówień, krótkie serie oraz zwiększanie wartości postrzeganej produktu. Dla agencji reklamowych i producentów upominków oznacza to szansę na dywersyfikację oferty, rozwijanie limitowanych kolekcji i wprowadzanie usług, których realizacja w tradycyjnej produkcji wielkonakładowej byłaby trudna lub nieopłacalna.
Od odzieży sportowej po prezenty premium. Firmy inwestują w Mutoh
Rozwój rynku personalizacji znajduje odzwierciedlenie w decyzjach inwestycyjnych przedsiębiorstw, które coraz częściej łączą różne technologie, aby rozszerzać zakres świadczonych usług.
Jedną z takich inwestycji zrealizowała w pierwszej połowie 2026 roku łódzka firma SMMASH, specjalizująca się w produkcji spersonalizowanej odzieży sportowej. Zakład rozbudował park maszynowy o drukarkę Mutoh XpertJet 661UF, dostarczoną przez Atrium Centrum Ploterowe. Nowe urządzenie pozwala rozwijać produkcję gadżetów, akcesoriów i pamiątek przygotowywanych dla klubów, drużyn sportowych oraz organizatorów wydarzeń.
Zobacz instalację Mutoh XpertJet 661UF w firmie SMMASH
Przyjrzyjmy się również przykładom z innych europejskich rynków. Belgijskie Studio KRASS, specjalizujące się w personalizowanych prezentach ślubnych, komunijnych i okolicznościowych, połączyło grawerowanie laserowe z drukiem LED-UV na urządzeniu Mutoh XpertJet 661UF. Firma wykonuje nadruki na drewnie, skórze, pleksi i innych materiałach, wykorzystując również własne szablony pozycjonujące, które usprawniają seryjne znakowanie przedmiotów.
Z kolei belgijska Graph!cD'SIGN, korzystająca z urządzeń Mutoh od początku działalności, w 2024 roku rozszerzyła park maszynowy o większy model XpertJet 1462UF. Inwestycja pozwoliła firmie uniezależnić produkcję nadruków bezpośrednich od zewnętrznych podwykonawców i rozwinąć ofertę o personalizowane upominki biznesowe, prototypy opakowań oraz krótkie serie produktów z efektami specjalnymi.
Historie tych przedsiębiorstw pokazują trzy różne kierunki rozwoju działalności: rozszerzanie oferty o kolejne kategorie produktów, łączenie druku UV z grawerowaniem oraz przenoszenie produkcji od podwykonawców do własnego zakładu.
Nie tylko gadżety z nadrukiem. Co wykonać na ploterach Mutoh?
Druk bezpośredni na przedmiotach, określany jako Direct-to-Object (DTO), daje producentom możliwość realizacji zamówień na różnorodnych podłożach, bez konieczności przygotowywania klasycznych transferów. Wykorzystanie białego atramentu pozwala zachować czytelność nadruków na ciemnych i przezroczystych materiałach, natomiast lakier UV umożliwia tworzenie uszlachetnień wybiórczych, efektów matowych i błyszczących oraz struktur wypukłych.
Na stronie Mutoh Europe można znaleźć liczne przykłady produktów wykonanych z wykorzystaniem tej technologii. Obejmują one zarówno typowe gadżety reklamowe, jak i bardziej wymagające przedmioty dekoracyjne, pamiątki, statuetki, elementy opakowań oraz krótkie serie produktów premium.
Podobnych zastosowań jest znacznie więcej. Druk UV pozwala personalizować między innymi drewniane szkatułki, akrylowe statuetki, etui, elementy dekoracyjne, a także przedmioty wykonane ze szkła, metalu lub kamienia, pod warunkiem odpowiedniego przygotowania i doboru technologii do konkretnego podłoża.
Druk strukturalny i oznakowania dotykowe
Osobnym, szczególnie użytecznym zastosowaniem druku strukturalnego 2,5D są tabliczki z alfabetem Braille’a, wypukłe oznaczenia, plany dotykowe i schematy informacyjne. Drukarki UV-LED MUTOH nakładają kolejne warstwy atramentu i lakieru, tworząc wyczuwalne dotykiem punkty oraz linie. Dzięki temu producenci gadżetów mogą rozszerzyć ofertę także o oznakowanie hoteli, szkół, biur i obiektów publicznych. Więcej na ten temat wyjaśniamy w artykule „Druk wypukły Braille’a w technologii UV-LED”.
Ta sama technologia pozwala wykonywać lakierowanie wybiórcze, wypukłe zdobienia oraz łączyć mat, półmat i połysk w jednym nadruku dzięki rozwiązaniu MUTOH Local Dimming Control w modelach 461UF i 661UF. Zastosowania użytkowe mają też wymiar biznesowy: islandzka firma SB Skiltagerd podaje, że po wdrożeniu XpertJet 661UF produkowała oznakowania Braille’a o 30–35% szybciej niż wcześniej metodą grawerowania. To wynik konkretnej instalacji, a nie prognoza dla całego rynku.
Trzy drukarki gadżetowe Mutoh do różnych potrzeb produkcyjnych
W ofercie Atrium Centrum Ploterowego znajdują się trzy modele japońskiego producenta przeznaczone do bezpośredniego druku na gadżetach. Różnią się powierzchnią roboczą i możliwościami organizacji produkcji, ale wszystkie wykorzystują technologię LED-UV, umożliwiając realizację krótkich serii, indywidualnych zamówień i nadruków z efektami dekoracyjnymi.
XpertJet 461UF
Kompaktowa drukarka UV do krótkich serii i niewielkich przedmiotów.
- Pole zadruku 483 × 329 mm
- Przedmioty do 150 mm wysokości
- Biel i lakier UV w odpowiedniej konfiguracji
XpertJet 661UF
Większe pole robocze i możliwość nadruku na odpowiednich przedmiotach cylindrycznych.
- Pole zadruku 483 × 594 mm
- Przedmioty do 150 mm wysokości
- Opcjonalna przystawka obrotowa
XpertJet 1462UF
Druk na większych przedmiotach oraz znakowanie wielu elementów w jednym zadaniu.
- Pole zadruku 1420 × 700 mm
- Przedmioty do 150 mm wysokości
- Dwie głowice i cztery strefy podciśnienia
Personalizacja to nie tylko druk na gotowych przedmiotach
Rozwój rynku upominków i produktów reklamowych wiąże się również z rosnącym zapotrzebowaniem na personalizowane naklejki, opakowania, dekoracje oraz materiały wykorzystywane podczas kampanii promocyjnych. W tym obszarze istotną rolę odgrywają także wielkoformatowe plotery rolowe, umożliwiające produkcję grafik na foliach, papierach i innych materiałach reklamowych.
Uzupełnieniem oferty drukarek gadżetowych Mutoh są między innymi dwa rozwiązania przeznaczone do produkcji grafiki reklamowej i dekoracyjnej.
XpertJet 1641SR Pro II
Naklejki, folie, oznakowania i grafiki reklamowe. Głowica AccuFine HD Pro, atrament MS51.
Zobacz urządzenie
HydrAton 1642
Tapety, dekoracje, grafiki POS i materiały do wnętrz z wykorzystaniem technologii AQUAFUZE.
Zobacz urządzeniePołączenie technologii druku bezpośredniego na przedmiotach z produkcją naklejek, dekoracji i grafik reklamowych pozwala przedsiębiorstwom budować znacznie szerszą ofertę. Od pojedynczego gadżetu z dedykacją, przez limitowaną kolekcję upominków, po komplet materiałów wizualnych przygotowanych na potrzeby kampanii lub wydarzenia.
Co przyniesie 2027 rok producentom gadżetów i upominków?
Dostępne raporty wskazują, że rynek personalizacji będzie nadal się rozwijał. Nie oznacza to jednak wyłącznie wzrostu liczby zamówień na tradycyjne gadżety z logo. Coraz większego znaczenia nabierają rozwiązania pozwalające dostosowywać produkt do konkretnego odbiorcy, okazji, kampanii reklamowej czy niewielkiej grupy klientów.
Dla drukarni, agencji reklamowych i dostawców artykułów promocyjnych szczególnie interesujące będą cztery kierunki:
- Personalizacja na żądanie – produkcja pojedynczych egzemplarzy i krótkich serii bez konieczności utrzymywania dużych zapasów gotowych produktów.
- Upominki premium i limitowane kolekcje – wykorzystanie lakieru, wypukłych struktur i indywidualnych grafik do zwiększania atrakcyjności przedmiotów.
- Wariantowanie produktów – przygotowywanie różnych wersji upominków dla pracowników, partnerów biznesowych, klientów VIP i uczestników wydarzeń.
- Łączenie technologii produkcyjnych – druk UV, grawerowanie, druk na foliach i wycinanie pozwalające realizować kompleksowe projekty.
W tym kontekście technologie Mutoh stanowią odpowiedź na potrzeby przedsiębiorstw zainteresowanych rozszerzaniem oferty, zwiększaniem elastyczności produkcji i tworzeniem nowych kategorii produktów.
Sprawdź możliwości technologii Mutoh w Laboratorium Druku Atrium
Przedsiębiorcy zainteresowani rozwojem własnej produkcji mogą przez cały rok korzystać z Laboratorium Druku Atrium w Opolu, w którym znajduje się ponad 20 urządzeń drukujących, tnących i wykończeniowych. Podczas indywidualnych spotkań można przetestować własne projekty i materiały, porównać technologie oraz skonsultować planowaną inwestycję z zespołem specjalistów Atrium Centrum Ploterowego.
To okazja, aby sprawdzić nie tylko jakość gotowych wydruków, ale również możliwości znakowania konkretnych przedmiotów, uzyskiwania efektów strukturalnych, przygotowywania krótkich serii oraz łączenia druku bezpośredniego z innymi procesami produkcyjnymi.
Masz pomysł na nową linię personalizowanych produktów, gadżetów reklamowych lub upominków premium? Skontaktuj się z Atrium Centrum Ploterowym i sprawdź możliwości jego realizacji na urządzeniach Mutoh.
