Jakie materiały reklamowe zamawiają sklepy na wyprzedaże?

Przygotowanie sklepu do dużej promocji często rozpoczyna się od zaprojektowania witryny sklepowej. To właśnie na niej pojawiają się pierwsze informacje o rabatach, terminach wyprzedaży, przecenach i ofertach specjalnych, które klient dostrzega, przechodząc obok sklepu. Kolejne oznaczenia prowadzą go od wejścia do określonych stref sprzedaży, a mniejsze materiały przy półkach pomagają wyróżnić przeceniony asortyment.

Dla wykonawcy oznacza to możliwość realizacji kilku rodzajów reklam w ramach jednego zamówienia. Mówimy tutaj o kompletnym pakiecie materiałów POS/POSM, tworzących spójną oprawę wizualną kampanii promocyjnej. Podstawą pakietu jest key visual, czyli główny motyw graficzny kampanii. Na jego podstawie powstają projekty banerów, naklejek, plakatów, oznaczeń półkowych i ekspozytorów.

Wszystkie materiały wykorzystują wspólną kolorystykę, typografię oraz elementy graficzne, ale różnią się formatem i przeznaczeniem. Takie podejście ułatwia organizację produkcji, akceptację projektów i przygotowanie grafik do druku na różnych urządzeniach.

Dlaczego materiały POS mają znaczenie?

Badania dotyczące ekspozycji sklepowych pokazują, jak wiele różnych nośników jest wykorzystywanych w punktach sprzedaży. W badaniu POPAI StoreEdits obejmującym 109 sklepów z elektroniką w dziewięciu krajach stwierdzono obecność między innymi ekspozytorów wolnostojących (76%), plakatów (72%) oraz materiałów reklamowych przy regałach i ladach (68%).

Badanie zostało przeprowadzone na przełomie 2017 i 2018 roku, dlatego nie należy traktować tych wyników jako aktualnego rankingu zamówień drukarskich. Pokazują one jednak różnorodność reklamy stosowanej w handlu detalicznym. Dla agencji reklamowej oznacza to możliwość przygotowania szerszej oferty niż pojedynczy baner czy plakat.

Jakie materiały warto uwzględnić w ofercie?

Wybór docelowego materiału, czyli medium, na którym wykonasz reklamę, zależy przede wszystkim od miejsca montażu. Znaczenie mają również czas trwania promocji, warunki użytkowania i oczekiwana trwałość. Część reklam będzie potrzebna jedynie przez weekend lub tydzień, podczas gdy inne pozostaną w sklepie przez kilka miesięcy.

Materiały do produkcji reklam znajdziesz w sklepie IKONOS.pl. W ofercie naszego sklepu dostępne są banery reklamowe, folie samoprzylepne, folie ploterowe, papiery plakatowe, laminaty ochronne i sztywne podłoża reklamowe.

Zamów materiały na IKONOS.pl lub u swojego przedstawiciela handlowego. Potrzebujesz pomocy w wyborze? Tel. 77 458 16 81. Nie odkładaj zamówienia na ostatnią chwilę!

Przyjrzyjmy się teraz poszczególnym obszarom reklamy sklepowej. Pokażemy, jakie zlecenia można realizować, jakich technologii używać i jak rozbudować ofertę o bardziej atrakcyjne wizualnie materiały.

Reklama na witrynie – banery, folie i wycinane napisy

Duże cyfry informujące o rabacie, napis „Black Friday” czy grafika zajmująca całą szybę to charakterystyczne elementy reklamy wyprzedażowej. Ich zadaniem jest zwrócenie uwagi osoby znajdującej się jeszcze poza sklepem, dlatego znaczenia nabierają wielkość komunikatu, kontrast i czytelność z odpowiedniej odległości.

Do przygotowania takich realizacji wykorzystuje się folie samoprzylepne z nadrukiem, kolorowe folie ploterowe oraz materiały perforowane One Way Vision. Przy krótkich akcjach promocyjnych warto zwrócić uwagę na rodzaj kleju i późniejsze usuwanie oznakowania. Nieprawidłowo dobrana folia może pozostawić resztki kleju lub uszkodzić powierzchnię.

Czy każdą reklamę na witrynie trzeba drukować?

Proste napisy, cyfry rabatów, strzałki czy jednokolorowe elementy graficzne można wyciąć bezpośrednio z folii ploterowej. Przykładowo napis „SALE -50%” da się przygotować z czerwonej folii samoprzylepnej, bez drukowania całej powierzchni grafiki.

W przypadku projektów zawierających zdjęcia produktów, gradienty i wielokolorowe tła potrzebny będzie druk oraz ewentualne cięcie po konturze. Do takich realizacji można wykorzystać MUTOH XpertJet 1641SR Pro II lub MUTOH XpertJet 1681SR Pro , współpracujące z ploterami Summa S One i Summa S Class 3 .

Reklama witrynowa nie musi kończyć się na folii. Bardziej wymagające realizacje mogą obejmować litery przestrzenne, podświetlane napisy i dekoracyjne elementy wykonane z pleksi. Ich produkcja wymaga odpowiednich urządzeń do cięcia lub frezowania sztywnych materiałów.

Plotery do drukowania i wycinania reklam

W produkcji grafik witrynowych i naklejek dobrze sprawdza się zestaw urządzeń drukujących oraz tnących. Ploter MUTOH przygotowuje nadruk, natomiast Summa pozwala wycinać napisy z kolorowej folii lub kontury gotowych grafik. Poniżej przedstawiamy cztery urządzenia, które warto uwzględnić przy kompletowaniu takiego stanowiska.

MUTOH 1641SR Pro II Druk reklamowy CMYK

MUTOH 1681SR Pro Druk 8-kolorowy

Summa S One Cięcie folii i naklejek

Summa S Class 3 Precyzyjne cięcie

Materiały POS – reklama przy półce i kasie

Przy takich zamówieniach szczególnie przydatne jest połączenie drukarki UV i stołowego plotera tnącego. Artemis Flatbed LED-UV umożliwia wykonywanie nadruków na odpowiednich sztywnych materiałach, natomiast Summa F Series Vantage odpowiada za wycinanie, a przy właściwym wyposażeniu również frezowanie i bigowanie.

Takie połączenie pozwala realizować różnorodne zamówienia: od niewielkich stoperów półkowych po składane ekspozytory i przestrzenne konstrukcje reklamowe. Sprawdzi się przy prototypowaniu, krótkich seriach oraz powtarzalnej produkcji dla sieci handlowych.

Naklejki i grafiki podłogowe – dodatkowa przestrzeń reklamowa

Naklejki znajdują zastosowanie zarówno na produktach, jak i na wyposażeniu sklepów. Pozwalają wyróżnić przeceniony asortyment, przekazać informacje o promocjach oraz oznaczyć wybrane strefy sprzedaży. Ich zaletą jest możliwość produkcji różnych formatów i kształtów w ramach jednego zlecenia.

W przypadku naklejek drukowanych duże znaczenie ma cięcie po konturze. Proces rozpoczyna się od przygotowania projektu i wektorowej ścieżki cięcia. Po wydrukowaniu grafiki ploter tnący odczytuje znaczniki pasowania i dopasowuje do nich przebieg noża. Plotery Summa wykorzystują w tym celu system OPOS.

Osobną kategorią są grafiki podłogowe, wykorzystywane do oznaczania stref promocyjnych i kierunków ruchu. Przy ich produkcji potrzebny jest właściwy dobór folii oraz zabezpieczenia o odpowiednich właściwościach przeciwpoślizgowych. Należy uwzględnić rodzaj posadzki, natężenie ruchu i sposób jej czyszczenia.

Przy produkcji zabezpieczanych grafik rolowych przydatny będzie także laminator Artemis 170 Lite . W przypadku druku ekosolwentowego przed laminowaniem należy zachować czas odparowania rozpuszczalników zgodny z zaleceniami producenta atramentu i materiału.

Reklama wyprzedażowa – jak wyróżnić realizację?

Prosty baner z napisem „WYPRZEDAŻ -50%” spełnia funkcję informacyjną, ale nie każda reklama musi wyglądać w ten sposób. W sklepach, gdzie kilka marek równocześnie zabiega o uwagę, znaczenie mają także forma przekazu, zastosowane materiały, sposób wykończenia i oświetlenie.

W badaniu In-Store Retail Display Influence Report z 2026 roku, przeprowadzonym wśród 1119 amerykańskich konsumentów, 76% respondentów zadeklarowało odkrycie nowego produktu lub marki dzięki ekspozycji sklepowej, a 63% wskazało, że ekspozycja wpłynęła na ich wybór między podobnymi produktami. Są to deklaracje badanych, a nie pomiar wzrostu sprzedaży, ale pokazują znaczenie prezentacji produktów w miejscu zakupu.

Z perspektywy agencji reklamowej to okazja do zaoferowania klientowi kilku wariantów projektu. Podstawowa wersja może bazować na tradycyjnym druku i foliach reklamowych, natomiast bardziej rozbudowana wykorzysta efekty specjalne, elementy przestrzenne albo odpowiednie oświetlenie.

Druk fluorescencyjny i efekty specjalne

Jednym ze sposobów wyróżnienia reklamy jest wykorzystanie atramentów fluorescencyjnych. Pozwalają uzyskać intensywne akcenty kolorystyczne, a przy odpowiednim oświetleniu UV-A także efekt wyraźnej fluorescencji. Sprawdzą się w witrynach, na stoiskach targowych oraz w ekspozycjach promocyjnych o kontrolowanych warunkach oświetlenia.

Taką technologię oferuje Artemis LED-UV 1,6 m w odpowiedniej konfiguracji atramentowej. Urządzenie jest również wykorzystywane do druku strukturalnego, w którym wybrane elementy grafiki otrzymują wypukłą fakturę. Fluorescencji nie należy jednak utożsamiać ze świeceniem bez zewnętrznego źródła światła.

Litery przestrzenne i podświetlane oznakowania

Zamiast przyklejać jednokolorowy napis na witrynie, można przygotować litery wycięte lub wyfrezowane z pleksi, spienionego PVC czy innych sztywnych materiałów. Odpowiednio zaprojektowane podświetlenie LED dodatkowo wyróżni oznakowanie, szczególnie w godzinach wieczornych.

Przy takich realizacjach zastosowanie znajdują plotery Summa F Series Vantage wyposażone w odpowiednie moduły do cięcia i frezowania. Jeśli projekt wymaga dodatkowej grafiki, można wykorzystać druk bezpośredni na urządzeniach Artemis Flatbed LED-UV .

Liczy się dopasowanie formy reklamy do miejsca, odbiorcy i charakteru promocji. Inne oznakowanie będzie odpowiednie dla sklepu odzieżowego, a inne dla salonu jubilerskiego prezentującego limitowaną kolekcję. Dla agencji to szansa na podniesienie wartości realizacji dzięki właściwemu doborowi technologii i wykończenia.

Jak przygotować kompletną kampanię reklamową dla sklepu?

Wyobraź sobie sklep odzieżowy przygotowujący się do dużej wyprzedaży. Właściciel potrzebuje grafiki na witrynę, oznaczeń przecenionych kolekcji, plakatów i dodatkowych materiałów w strefie kasowej. Zamiast realizować każde zamówienie niezależnie, agencja może zaproponować kompletną oprawę promocyjną przygotowaną na podstawie jednego key visualu.

Wszystkie materiały wykorzystują wspólną koncepcję wizualną, ale są dostosowane do konkretnych miejsc ekspozycji. Agencja może przejąć odpowiedzialność za cały projekt: od przygotowania grafik i doboru podłoży po druk, obróbkę oraz montaż.

Warto również wyjść z własną inicjatywą. Klient zamawiający jedynie grafikę na witrynę nie zawsze zna możliwości wykorzystania tego samego projektu na regałach, podłodze czy przy kasie. Przedstawienie dodatkowych propozycji wraz z wizualizacjami pozwoli mu ocenić, czy rozszerzenie kampanii odpowiada jego potrzebom.

Współpracę można rozwijać przez cały rok. Jeśli sklep regularnie organizuje promocje, agencja dysponuje już wymiarami witryn, specyfikacją podłoży, projektami ekspozytorów i plikami produkcyjnymi. Przy kolejnych realizacjach nie trzeba rozpoczynać wszystkiego od początku. To dobry punkt wyjścia do zaproponowania stałej obsługi kampanii sezonowych.

O czym pamiętać podczas produkcji reklamy sezonowej?

W przypadku sezonowych akcji promocyjnych szczególnego znaczenia nabiera harmonogram realizacji. Sklep potrzebuje gotowych materiałów przed rozpoczęciem wyprzedaży, a montaż często odbywa się poza godzinami otwarcia, w krótkim oknie czasowym. Jako wykonawca powinieneś przygotować produkcję tak, aby sprawnie reagować na zmiany, nie komplikując montażu i wymiany oznakowania.

Przed rozpoczęciem zlecenia uzgodnij z klientem wymiary i miejsca montażu, przewidywany czas ekspozycji, wymagania dotyczące plików oraz sposób transportu i instalacji. W przypadku ekspozytorów trzeba dodatkowo sprawdzić konstrukcję, wymiary po złożeniu i stabilność. Przy kampaniach obejmujących kilka placówek dobrze przygotować osobne, oznaczone zestawy dla każdego sklepu.

Nie zapominaj o produkcji próbnej. Wydruk testowy, próba cięcia i aplikacji pozwalają zweryfikować kolorystykę, właściwości podłoża i sposób montażu przed rozpoczęciem całej serii. Warto sprawdzić również zachowanie folii po laminowaniu i wycinaniu, a przy konstrukcjach przestrzennych przygotować prototyp.

Folia przeznaczona do wycinania drobnych liter powinna zachowywać odpowiednią stabilność wymiarową, a jej klej musi być dopasowany do podłoża. Jeśli projekt wymaga bardzo małych elementów, najlepiej przetestować ich wycinanie i aplikację. Przy innych założeniach wizualnych można zaproponować litery przestrzenne, pamiętając o różnicy w kosztach, sposobie mocowania i czasie produkcji.

Zaplanuj również wszystkie operacje wykończeniowe. Banery mogą wymagać zgrzewania i oczkowania, wydruki foliowe laminowania, a ekspozytory cięcia, bigowania i składania. Dopiero uwzględnienie tych czynności pozwala rzetelnie określić termin realizacji zlecenia.

Jakie plotery wybrać do produkcji reklamy wyprzedażowej?

Do kompleksowej produkcji materiałów reklamowych wykorzystuje się kilka grup urządzeń. Ich wybór zależy od rodzaju realizowanych zleceń, stosowanych podłoży, nakładów i oczekiwanego sposobu wykończenia. Innego wyposażenia wymaga firma przygotowująca napisy z kolorowych folii, a innego zakład produkujący duże grafiki, ekspozytory POS czy litery przestrzenne.

Jak skompletować park maszynowy?

Jeżeli chcesz przygotować swoją firmę na nadchodzący sezon wyprzedaży, a jednocześnie zaplanować rozwój parku maszynowego na kolejne miesiące i lata, warto zacząć od wyposażenia zapewniającego możliwie szeroki zakres realizowanych zleceń. Podstawą będzie ploter drukujący i urządzenie do cięcia folii, uzupełnione o odpowiedni laminator i narzędzia aplikacyjne.

Przykładowo połączenie MUTOH XpertJet 1641SR Pro II z Summa S One lub Summa S Class 3 pozwala realizować wiele zleceń na grafiki witrynowe, folie reklamowe, naklejki i oznakowania promocyjne. Włączenie do procesu laminatora Artemis 170 Lite umożliwia odpowiednie zabezpieczanie i wykańczanie wydruków przed dalszą obróbką.

Tak skonfigurowane stanowisko stanowi uniwersalną podstawę produkcji reklamy rolowej. Jeśli Twoja oferta obejmuje również sztywne tablice, standy i ekspozytory, kolejnym krokiem będzie rozważenie inwestycji w Artemis Flatbed LED-UV oraz Summa F Series Vantage. W takim zestawie można połączyć druk na płytach z wycinaniem sztywnych podłoży, frezowaniem i bigowaniem.

Rozbudowa parku maszynowego powinna wynikać z charakteru zamówień i zapotrzebowania klientów. Firma specjalizująca się w oklejaniu witryn nie potrzebuje od razu wszystkich urządzeń do produkcji ekspozytorów. Z kolei drukarnia planująca kompleksową obsługę sieci handlowych powinna uwzględnić możliwość stopniowego rozwijania kolejnych etapów produkcji we własnym zakładzie.

Warto uwzględnić również wyposażenie pomocnicze: laminatory, narzędzia do zgrzewania banerów, oczkarki i stanowiska aplikacyjne. Dzięki nim ograniczysz liczbę operacji zlecanych na zewnątrz i zachowasz większą kontrolę nad harmonogramem produkcji.

Reklama wyprzedaży jako stały element oferty agencji

Black Friday, Cyber Monday i sezon świąteczny należą do okresów, w których sklepy intensywnie komunikują promocje. Podobne zamówienia pojawiają się jednak także podczas wyprzedaży zimowych i letnich, otwarć punktów sprzedaży, premier produktów i kampanii organizowanych przez cały rok.

Dla drukarni i agencji reklamowych to możliwość stworzenia stałej oferty obejmującej kompletne pakiety reklamowe – od grafik witrynowych i oznaczeń półkowych po ekspozytory i reklamy przestrzenne. Ich przygotowanie wymaga odpowiedniego zaplecza technicznego, ale równie ważne są znajomość materiałów, projektowanie oraz organizacja produkcji i montażu.

Atrium oferuje urządzenia MUTOH, Summa i Artemis, które można łączyć w zestawy dopasowane do profilu działalności. Nasi specjaliści pomogą dobrać ploter drukujący, urządzenia tnące i wyposażenie do obróbki wykończeniowej, uwzględniając rodzaj zamówień i kierunek rozwoju firmy.

Sprawdź urządzenia opisane w artykule

MUTOH 1641SR Pro II Druk reklamowy

MUTOH 1681SR Pro Druk 8-kolorowy

Summa S One Cięcie folii

Summa S Class 3 Precyzyjne cięcie

Artemis Flatbed Druk na płytach

Summa F Vantage Cięcie i bigowanie

Artemis LED-UV 1,6 m Efekty specjalne

Artemis 170 Lite Laminowanie

Potrzebujesz pomocy w doborze technologii? Skontaktuj się z zespołem Atrium i porozmawiaj o wyposażeniu dopasowanym do Twoich zleceń.